Tujuan Serta Tahapan Rebranding – Rebranding adalah proses mengubah identitas visual dan perilaku suatu perusahaan atau merek agar lebih sesuai dengan pasar dan membuat merek tersebut lebih relevan dan menonjol. Rebranding melibatkan perubahan logo, tagline, warna, tipografi, strategi marketing dan komunikasi, serta mengkomunikasikan perubahan tersebut kepada audiens. Tujuannya adalah untuk memperkuat posisi merek dan membangun kepercayaan dan kesadaran merek baru.
Alasan Perlunya Melakukan Rebranding
Rebranding adalah proses memperbarui identitas visual dan perilaku perusahaan atau brand atau merk. Ada beberapa alasan yang mendorong sebuah perusahaan atau brand atau merk untuk melakukan rebranding, antara lain :
1. Perubahan Target Pasar
Perusahaan atau brand atau merk yang mengalami perubahan target pasar mungkin merasa perlu melakukan rebranding untuk menyesuaikan dengan kebutuhan dan harapan pasar baru.
2. Perkembangan Perusahaan
Saat perusahaan atau brand atau merk berkembang dan memperluas bisnisnya, rebranding mungkin diperlukan untuk memperbarui identitas mereka agar lebih relevan dengan bisnis saat ini.
3. Kesenjangan antara Brand Image dan Realitas
Jika ada kesenjangan antara bagaimana perusahaan atau brand atau merk dipahami oleh konsumen dan bagaimana mereka sebenarnya, rebranding mungkin diperlukan untuk memperbaiki persepsi tersebut.
4. Perubahan Lingkungan Bisnis
Rebranding mungkin juga diperlukan jika lingkungan bisnis berubah, misalnya dengan adanya persaingan baru atau perubahan regulasi.
5. Merging dan Akuisisi
Saat perusahaan atau brand atau merk mengalami merging atau akuisisi, rebranding mungkin diperlukan untuk memperkenalkan identitas baru yang menggabungkan kedua entitas.
6. Kembali ke Akar atau Identitas Asli
Perusahaan atau brand atau merk mungkin juga melakukan rebranding untuk kembali ke akar mereka dan memperkuat identitas asli mereka.
Tentu ada perbedaan antara branding dengan rebranding. Sebab pada umumnya branding adalah proses pembuatan identitas visual dan persepsi suatu perusahaan, produk, atau layanan melalui pemasaran dan komunikasi yang terkoordinasi.
Branding bertujuan membangun reputasi dan membedakan suatu perusahaan dari pesaingnya, serta membangun loyalitas pelanggan dan membantu mempromosikan produk atau layanannya. Jadi, branding adalah proses membangun identitas perusahaan dari awal, sedangkan rebranding adalah proses memperbarui atau memperbaharui identitas perusahaan yang sudah ada.
Tujuan dan Tahapan Rebranding Perusahaan / Merk
Tujuan utama rebranding bagi perusahaan atau merk adalah untuk memperbarui atau memperkuat identitas merek, membangun atau memperkuat reputasi merek, membedakan merek dari pesaing, memperluas target pasar, memperluas cakupan produk atau jasa, dan memperkuat loyalitas pelanggan.
Rebranding juga bisa digunakan untuk memperbarui citra merek setelah situasi bisnis yang berubah, seperti fusi atau akuisisi, atau untuk memperkuat kinerja bisnis yang kurang memuaskan. Ketika Anda telah mengetahui bila perusahaan atau merk bisnis Anda membutuhkan rebranding tentu juga harus mengetahui apa saja tahapannya. Hal ini agar tujuan dari rebranding tersebut bisa dilakukan tepat sasaran. Tahapan dalam melakukan rebranding sendiri meliputi :
1. Analisis Situasi
Pertama, perusahaan harus melakukan analisis situasi untuk menentukan apakah perusahaan memerlukan rebranding dan apa yang harus diperbaharui.
2. Definisi Visi dan Misi Baru
Setelah analisis situasi, perusahaan harus membuat visi dan misi baru yang sesuai dengan perubahan yang akan dilakukan.
3. Strategi dan Perencanaan
Perusahaan harus membuat strategi dan perencanaan untuk melakukan rebranding dengan tepat dan efektif.
4. Implementasi dan Evaluasi
Setelah strategi dan perencanaan selesai, perusahaan harus melakukan implementasi dan melakukan evaluasi untuk memastikan rebranding berjalan sesuai dengan rencana.
5. Konsistensi
Perusahaan harus memastikan konsistensi dalam penerapan rebranding untuk memastikan bahwa perubahan yang dilakukan benar-benar terlihat dan memiliki dampak positif pada bisnis.
6. Pemantauan dan Evaluasi Berkala
Perusahaan harus melakukan pemantauan dan evaluasi berkala untuk memastikan bahwa rebranding berjalan dengan baik dan memiliki dampak positif pada bisnis dalam jangka panjang.
Dengan proses dan tahapannya yang cukup rumit tidak jarang banyak perusahaan yang menggunakan jasa branding dan rebranding untuk melakukannya. Namun hal yang perlu Anda lakukan adalah menggunakan jasa terbaik untuk merebranding perusahaan atau merk Anda.
